Constellation, le dépôt institutionnel de l'Université du Québec à Chicoutimi

Résumé

La présente recherche explore deux aspects fondamentaux du rétromarketing, soit le mélange de passé et de présent (le rétro-mix), ainsi que le sentiment de nostalgie et la croyance au déclin qui y seraient attachés. Pour ce faire, quatre groupes de discussion ont été menés, portant sur les préférences relatives aux concerts de musique populaire de vieux groupes de rock des années 1960 et 1970. Les résultats montrent que le mélange de passé et de présent est une question cruciale pour ces concerts rétro et que les participants ont des préférences finement articulées en la matière (proportion d’anciennes et de nouvelles chansons, incorporation ou non de nouveaux musiciens dans le groupe, mise en scène rétro ou contemporaine). Les données suggèrent que la force d’un bon produit rétro est d’offrir le meilleur du passé avec le meilleur du présent. De plus, lorsqu’on évoque le succès actuel des groupes de rock des années 1960 et 1970, la croyance au déclin de la musique populaire est proéminente parmi les participants aux groupes de discussion. La nostalgie elle-même se révèle, quoique les participants s’épanchent moins volontiers sur ce point, surtout ceux qui ont connu les années de gloire des groupes de rock en question. Cependant, cette recherche pose plus de questions qu’elle n’offre de réponses, et ouvre la voie à une série de recherches sur l’effet des choix en termes de rétro-mix sur les réponses des consommateurs, et sur le rôle de la croyance au déclin et de la nostalgie dans le rétromarketing.