Constellation, le dépôt institutionnel de l'Université du Québec à Chicoutimi

Résumé

Ce travail analyse l’effet de l’exposition aux contenus pro-environnementaux diffusés sur les réseaux sociaux et plateformes de partage de contenu. En s’appuyant sur la mobilisation de la Théorie de l'action raisonnée et la Théorie du comportement planifié, cette recherche examine le rôle primordial de trois variables psychologiques que sont l’attitude, les normes subjectives et le contrôle comportemental perçu. Les résultats montrent que l’exposition aux contenus pro-environnementaux sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de contenu influence directement ces trois variables, qui, à leur tour, expliquent l’intention comportementale des individus. Des effets directs, indirects et de médiation partielle ont été observés. Ces résultats soulignent l’importance de concevoir des messages pro-environnementaux capables de modifier les perceptions internes des individus, et non de se limiter à une simple diffusion d’information. Cette recherche apporte une contribution utile à la compréhension des comportements responsables en contexte numérique, et propose des pistes concrètes pour renforcer l’efficacité des campagnes de sensibilisation sur les réseaux sociaux et les plateformes de partage de contenu.

This study analyzes the effect of exposure to pro-environmental content shared on social media and content-sharing platforms. Drawing on the Theory of Reasoned Action and the Theory of Planned Behavior, this research examines the key role of three psychological variables: attitude, subjective norms, and perceived behavioral control. The results show that exposure to pro-environmental content on social media and content-sharing platforms directly influences these three variables, which in turn explain individuals' behavioral intentions. Direct, indirect, and partial mediation effects were observed. These results highlight the importance of designing pro-environmental messages that can change individuals' internal perceptions, rather than simply disseminating information. This research makes a useful contribution to understanding responsible behavior in the digital context and offers concrete suggestions for enhancing the effectiveness of awareness campaigns on social media and content-sharing platforms.